ABOUT YOU setzt auf Partner die das Secondhand Segment 'Second Love' für sie bedienen

Aktualisiert: Jan 7

Seit dem Launch 2014 ist es der Otto Tochter, dem Fashion Online Shop ABOUT YOU gelungen, in kürzester Zeit einen Unternehmenswert von über einer Milliarde US-Dollar aufzubauen, was das Unternehmen zum ersten Unicorn aus Hamburg macht. Seit Mitte September findet man unter den Kategorien Jacken, Jeans und Sweatshirts auch den Begriff “Second Love". 





Was ist die Second Love Kategorie?


In der 'Second Love' Kategorie werden derzeit 266.000 Secondhand Produkte verkauft. Der Online Shop, der eher als Young Fashion Neuwaren Online Shop bekannt ist, macht sich in den letzten Monaten auf, so scheint es mir, auf Partner für das Seondhand Segment zu setzten.



Woher bekommt AboutYou die SecondHand Ware?


Die neue Produktkategorie basierte erst auf einer Kooperation mit Vite EnVogue. Der Online Shop für gebrauchte Secondhand Designerware ist eine Plattform von BuddyandSelly under welchem Namen die Mode auch eingekauft wird. Das Ankaufsportal war eins der ersten, die in Deutschland gebrauchte Kleidung im großen Stil angekauft haben um sie weiterzuverkaufen. Das Unternehmen Buddy&Selly hatte in den letzten Jahren immer mal wieder Kooperationen mit Department-Stores wie dem KaDeWe in Berlin.


Die Artikel werden bei AboutYou gelistet, der Versand erfolgt dennoch über Vite EnVogue. Zwar sind die Artikel bei ABOUT YOU ein paar Cents teurer, jedoch ist der Versand im Gegensatz zu Vite EnVogue kostenlos. 


Und in den letzten Monaten haben sich noch Mädchen Flohmarkt und (haltet euch fest) VinoKilo bei About You Second Love eingereiht, was mich vermuten lässt: About You entwickelt das Second Hand Business zu einem Partner Geschäft. Und um es noch deutlicher zu machen: About You hat sich Experten in allen drei Richtungen des Secondhand Businesses geholt:


VinoKilo kauft im Kilo von Textilsortieren an und haben somit viel Vintage Ware.

Vite Envogue bietet vor allem hochpreisige Designer Waren die sie direkt von Kunden ankaufen. Mädchen Flohmarkt ist eigentlich ein Marktplatz, verkauft vor allem Fast Fashion und vieles davon auf Kommission. Theoretisch könnt ihr etwas an Mädchen Flohmarkt zum Concierge Service senden und seht es dann bei About You in der 'Second Love' Kategorie online.

VinoKilo Mädchen Flohmarkt Vite Envogue



Seit wann gibt es Second Love bei About You?


Bereits im Januar 2020 machte Afound Co-Gründer und Anteilhaber Tarek Müller in seinem Facebook Post über seine Wünsche an das Jahr 2030 Andeutungen auf eine kommende Second Hand Kategorie. Und zwar erwähnte er als mode-spezifisches Ziel: 'Einen Teil meiner Kleidung Second-Hand kaufen'. Kann das damals schon der Spoiler zu ABOUT YOU Second Love gewesen sein? Ich denke schon, denn so ein Projekt dauert ja in der Vorbereitung. Das war dann zwei Monate vor dem Presse Release zu der Zalandos Pre-Owned Kategorie.


Im Interview mit OMR erklärte der junge Unternehmer, die nächste Second Hand Welle müsse von den großen Mode-Plattformen kommen.


„Wir müssen dafür sorgen, dass der Einkauf von Secondhand so geil wird, wie von First Hand“, so Tarek Müller.

Tarek Müller, Co-Founder und Teilhaber von AboutYou / Bildquelle: Handelsblatt

Das auch About You diesen Sommer in den Secondhand Markt eingetreten ist, kommt also nicht von irgendwo her - Man rechnet damit, dass in zehn Jahren etwa 25% der Kleidung gebraucht gekauft wird - Ein lukratives Geschäft, das sicherlich nicht nur von AboutYou ausgeschöpft werden will. Nur macht es eben ABOUT YOU anders als die anderen.


Auch gibt es (noch) keine offene Kommunikation im Marketing, weder auf den Social Media Kanälen von AboutYou, noch bei ihren Partnern, über die Kooperation. Es ist so, als wäre man noch in einer Art BETA Phase.


Wie geht es weiter?


Leider muss ich hier schreiben: keine Ahnung. Aber ich bleib am Ball und werde berichten und aktualisieren, sobald ich etwas neues erfahre.



Wie groß ist die Second Love Kategorie von ABOUT YOU heute?


Am Tag meines erstem Blogposts am 15.10 waren es bei About You 30.000 Secondhand Produkte die online waren. Im Vergleich zu Zalando damals war es ca 1/3 (die sind bei 104.000 Produkten). Heute am 7.01.2021 sind es bei About You ca. 266.000 Artikel und bei Zalando nur noch 60.000.





Quellen:

aboutyou.de

omr.com/de/omr-podcast-250-tarek-mueller-stammgast/

etailment.de/news/stories/Corona-Secondhand-Zalando-Momox-Kleiderkreisel-22869

www.zircle.de/Damen/

aboutyou.de/frauen/bekleidung/second-love?is_s=none&is_h=sl&&term=second%20love

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