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Nike's Refurbished Programm: Echte Veränderung oder cleveres Outlet Rebranding?

Aktualisiert: 8. Okt. 2023


In den letzten Wochen haben wir viel über Nike Refurbished gehört. Gutes und Schlechtes. Nachdem ich mich nun selbst damit beschäftigt habe, frage ich mich: Verwendet Nike den Namen Refurbished für seine Outlet Ware?


Was macht Nike in seinem Refurbished Programm:

Nike verkauft Turnschuhe, die während des Herstellungsprozesses beschädigt wurden, imperfekt sind oder einmal Retouren waren, mit einem erheblichen Preisnachlass.

Im September diesen Jahres launchte Nike in den USA seine Refurbished Plattform. Das Ganze läuft auf einer Beta-Website und ist noch nicht in ihrem Shop integriert. Um bei Nike Refurbished kaufen zu können, muss man erst einmal Member werden und man muss in den USA leben.

Im Moment kann man dort nur Schuhe kaufen, aber (noch) nicht selbst Schuhe bei Nike reparieren lassen, zurückgeben oder spenden. Also woher kommt die viele Ware genau?


Auf der Webseite findet man folgende Informationen in den FAQs:


What is Nike Refurbished?

Nike Refurbished is Nike footwear that we’ve given a second life. We hand-inspect footwear that cannot be sold as new, give it a glow up, and assign it a condition of Like New, Gently Worn, or Slightly Imperfect.


What shoes are eligible for Nike Refurbished?

Nike shoes that cannot be sold as new, but still have plenty of life left in them, are eligible for Nike Refurbished. This includes a pair that a consumer returned or exchanged because it wasn’t quite right for them, as well as shoes with small aesthetic imperfections. The footwear is then inspected, refurbished by hand by a team of experts, and given a final condition grade.


Der Kern gut, aber der Name verwirrend!


Wenn Nike davon schreibt, sie geben den Schuhen ein zweites Leben, ist das nicht irreführend für den Endkunden? Denn die Schuhe hatten offensichtlich nie ein erstes Leben (wenn man die paar Menschen nicht beachtet die getragene Schuhe retournieren.)


Für mich liest sich dies so:

  • Like New ist eigentliche Sale Ware, bzw Restgrößen oder Retouren ohne Mängel

  • Slightly Imperfect ist eigentlich B-Ware und

  • Gently Worn sind Retouren, denen man ansieht, dass sie mal getragen wurden


Alles, was ich auf der Website lese, deutet darauf hin, dass es sich um Ware handelt, die (in Europa) laut Gesetz nicht mehr geschreddert werden darf und sonst wohl im Outlet gelandet wäre. Ist Nike Refurbished vielleicht ein Testlauf, der auch nach Europa exportiert werden soll?


Was denkt ihr? Meint Nike es ernst oder ist es Greenwashing?


SneakerFreaker schreibt: Ein ökologisches Wettrüsten kann für die Branche nur positiv sein. Nike hat die Konkurrenz seit vielen Jahren wirtschaftlich im Würgegriff. Wenn sich das Refurbished-Programm als erfolgreich erweist, können wir davon ausgehen, dass die Wettbewerber nachziehen und ihre eigenen Initiativen starten werden.


Für mich ist es nicht darstellbar, dass die Schuhe, die bei Nike Refurbished verkauft werden, bei dem Preis repariert oder gründlich gereinigt wurden. Für mich hat das neue Programm doch einen Hauch Greenwashing, und wenn andere Hersteller auf dem Markt nachziehen, dann ist das kein ökologisches Wettrüsten, sondern wieder eine V eränderung des Naratives, aber nicht des Systems, denn niemand kann die Kosten für eine echte Aufarbeitung tragen und dann die Schuhe für 50 Prozent unter UVP verkaufen.


Ich hoffe sehr, dass dies nur der Anfang von etwas Ernsthaftem ist, das Nike hier verfolgt. Etwas Gutes kann ich dem Ganzen trotzdem abgewinnen: Nike bringt den Begriff Refurbished zu seinen Kunden und ändert damit das Kundenverhalten dass nicht alles, was man 'neu' kauft, auch neu und perfekt sein muss.





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