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Rebirth Studios – Upcyling by AboutYou

Schon im Februar diesen Jahres kürte die Vogue Upcycling zum heißesten Trend in der Modebranche, aber der Hype scheint gerade erst anzufangen. Top Designer bauen ganze Kollektionen um das Thema auf. Immer mehr Upcycling Projekte und Independent Labels entstehen und experimentieren mit unterschiedlichen Designsprachen. Im Mai launchte der Marktplatz Habitus, eine Plattform auf der man ausschließlich Upcycling Labels kaufen kann. Für uns Konsumenten ist es ein kreatives Feuerwerk.


Ist die Zeit reif für Upcycling oder wieso boomt der Trend gerade jetzt?


Laut Vogue ist auch Upcycling, wie so vieles andere, von der Pandemie befeuert worden. Die systematische Überproduktion hat gerade jetzt während der Pandemie, in der die Läden solange schließen mussten, zu vielen unverkauften Produkten geführt. Nicht nur die Top Designer, sondern die ganze Branche steht vor der Frage: was machen wir jetzt mit den Mengen an unverkauften Styles? Auch die großen Online-Fashion Plattformen beginnen das Potential für sich zu erschließen.


Rebirth Studios von AboutYou


Die Ersten, die sich trauen sind AboutYou. Seit einigen Tagen gibt es auf der Plattform Upcycling Kleidung & Accesoires für Frauen zu kaufen.

AboutYou hat bereits Erfahrungen Verkauf von Secondhand-Mode gemacht, jetzt probieren sie sich im Bereich Upcycling-Fashion aus. Zu finden sind die Styles auf der Homepage noch als Sub-Kategorie unter Second Love, in der AboutYou neben Partnerprodukten auch ein eigenes Upcycling Label Rebirth Studios zeigen. Finden kann man momentan 58 Produkte für Frauen im Bereich Bekleidung und Accessoires.

Der Launch, fast unsichtbar. Informationen, kaum. Sie lassen lieber die Produkte für sich sprechen und kooperieren auf B2B Ebene mit gestandenen Größen der Fair Fashion Szene, hauptsächlich mit Bridge&Tunnel. Diese liefern Designs und Produkte für das Label Rebirth Studios (ihre beliebten Bucket hats, die hier aus Froteehandtüchern gemacht sind). Bridge&Tunnel liefern auch die Produkte für die Kollaboration mit LEVIS UPCYCLING & Rebirth Sudios. Levis selbst hat bereits viel Erfahrung im Ankauf und Verkauf von Secondhand und im Upcycling seiner eigenen Produkte. Und, zu guter Letzt, kann man auch die Bridge&Tunnel Denim Upcycling Produkte kaufen. Alles also vorerst sehr Bridge&Tunnel lastig. Darüber hinaus nur noch ein Berliner Upcycling Label mit Handtaschen, Joana Christina. Vielleicht daher der Leise Launch.


Kommen soll noch Einiges, das verrät schon mal eine Stellenausschreibung zum Operation Manager. Auch zur Vision lässt sich daraus etwas ablesen, denn AboutYou widmet sich dem Thema Upcycling auf drei Wegen: mit dem eigenen Upcycling Label Rebirth Studios, mit Upcycled Collections in Kooperation mit strategischen Marken Partnern (wie Z.B. Levis), sowie der Integration von bestehenden Upcycling Marken (wie Joana Christina und Bridge&Tunnel). Ziel ist es den AboutYou Kund:innen nachhaltige Kaufentscheidungen zu ermöglichen, die Spaß und kein schlechtes Gewissen machen.

Upcycling bei großen Fashion Riesen - der Wolf im Schafpelz?

@rebirth_studios schreibt:

It takes much to bring new garments into the world. The material. The energy. The labour. We appreciate this and bring new life to existing fashion.

Fakt ist leider auch, dass ein UpCycling Produkt, welches nun ein Tag mit einem Recycling Icon neben dem "Upcycled Fashion" trägt, in erster Linie nicht fair und ökologisch hergestellt wurde und sicher nicht recyclebar ist oder reycelt wurde.

Wenn wir Kleidung für das UpCylcing nutzen die Deadstock, also unverkaufte Ware ist, stecken wir abermals mehr Resourcen in Form von Engerie und Arbeitskraft in ein Kleidungstück, dass sehr wahrscheinlich in erster Linie nicht gebraucht wird. Upcylcing sollte meiner Meinung nach, nur für Materialien infrage kommt, die erstens nicht mehr für ihre eigentlich gedachte Verwendung taugen, oder zweitens, Post-Consumer Styles sind.


Meiner Meining nach soll und darf Upcycling nicht ein weiterer Lösungsansatz werden, Überproduktion zu legitimieren. Ein Produkt sollte eigentlich nicht regulär in den SALE gehen, geschweige denn für Outlets produziert werden. Das Problem der Überproduktion bleibt auch mit Upcyling.


Upcycling für Secondhand Material, welches keinen neuen Besitzer gefunden oder Defekte hat, heiße ich aber willkommen.


Es bleibt abzuwarten, in welche Richtung das Upcylcing Label Rebirth Studios weiterwächst. Eine klare Linie ist derzeit in den frühen Stunden des Projekts jedenfalls noch nicht zu erkennen. Quellen: https://www.vogue.de/mode/artikel/warum-upcycling-gerade-der-grosste-trend-in-der-mode-branche-ist https://www.vogue.de/mode/artikel/levis-miu-miu-upcycled-kooperation-vintage-jeans https://www.aboutyou.de/c/frauen/second-love/upcycling-600710